后来怎么样?局部胜利对整个战局来说毫无意义,除了自我感动,什么用都没有,躲不开整条产品线被卖掉,最后拿赔偿离开的命运。
每次危机来临,各个公司“瘦身”,都是要聚焦、聚焦,再聚焦,把不重要的业务全部砍掉,聚焦到自己的核心业务上来。
头部效应会吸走整个行业绝大多数资源和利润,这是幂定律决定的。这是经济规律,谁漠视它,谁就是傻瓜。
最好的例子就是茅台,越贵卖得越好,股价越涨,形成正循环。自我加强,强者恒强。非常可怕,一个白酒品牌,通过厂家——经销商——客户——资本市场,使商品在流通环节硬生生玩出了金融属性。
但是谁研究过这个市场?茅台一直都是这么强吗?不是。
新中国成立以来,中国白酒市场的龙头多次易主,泸州老窖、山西汾酒、五粮液都曾登顶。但这几个都没坚持住,走了亲民路线。茅台在2000年才开始向桂冠发起冲锋。
2007年茅台终端成交价成功超越五粮液,2008年其出厂价超越五粮液。即使是随后而来的金融危机,都没能阻缓茅台登顶的步伐。
为什么?因为金融危机之后,随之而来的是4万亿元大基建。做过生意的人都知道,买茅台的不喝茅台,喝茅台的不买茅台。